这部日本动画片40年经久不衰 日媒分析个中秘诀——

发表于2019-05-06 分类:生活新闻 浏览次数:198次

参考消息网4月24日报道 日媒称,日本万代南梦宫集团推出的动画《机动战士高达》迎来开播40周年。

据《日本经济新闻》网站4月23日报道,高达一直是集团的支柱业务,相关销售额增长至800亿日元(1日元约合人民币0.06元——本网注)规模,截至今年4月高达的塑胶模型“Gunpla”的累积出货量达到5亿个。高达诞生40年后依然继续盈利的原因是什么呢?

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在日本东京台场,游客在巨型“高达”头部模型前拍照。(新华社)

1979年4月7日,在朝日电视台播放的动画片《机动战士高达》第1集中,主人公阿姆罗·雷偶然坐进高达驾驶舱后说“这家伙会动”。

从那时起过了约40年。“高达全球挑战”项目的代表理事、日升社长(现万代南梦宫娱乐公司社长)宫河恭夫在2018年11月召开的项目发布会上宣布“终于要挑战让高达动起来”。

宫河表示,“观众不仅可以看到与实物1:1的18米高高达动起来的情形,还能切实感受和分享开发过程”。

据报道,该公司此前已经制作了数个1:1高达并摆放在东京台场等地,而会动的高达还是第一个。

周年业务接连不断

高达40周年特别纪念活动一个接一个。4月29日将开始播放2015年-2018年在影院上映的《机动战士高达THE ORIGIN》重编的TV版,还将制作很受粉丝喜爱的小说《机动战士高达 闪光的哈萨维》的动画电影。

8月将举办“剧场版《机动战士高达》电影音乐会”,进行管弦乐演奏并上映电影。9月将举办以历代高达作品的主题曲为主题的音乐节“高达40周年音乐节《LIVE-BEYOND》”。

此外,还将举办很多面向第一代高达粉丝的活动,万代南梦宫控股的社长田口三昭表示,“希望跨越年龄和国界,让现在还不知道高达的人也能享受其中”。

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在日本首都东京的一座公园内,游客给高达18米的“高达”模型拍照。(新华社)

报道称,《机动战士高达》并不是从刚播出就受到欢迎。由于收视率低迷以及当时作为主要赞助商的玩具厂商的产品销售不振等因素,播放集数从原定的52集缩短至43集。

不过,高达与过去的机器人动画不同,将主人公设定为内向的性格,将舞台设置为未来在地球周边发生的战争,是一部交织着主人公的成长与敌我关系的作品。

高达涉及到机器人被用作武器、人类为适应宇宙生活而发生的进化,厚重的世界观得到好评。

在南梦宫控股拥有的知识产权中,高达的销售额属于最高级别的。

销售额的主要来源是高达的塑胶模型“Gunpla”。Gunpla在第一代高达播出结束半年后开始销售。每当动画片在电视上播出或改编为电影,Gunpla就卖得很好,这种结构成为盈利能力的源泉。

报道称,为销售额做出贡献的不仅是日本国内。2013年以后一度呈减少态势的高达相关销售额出现复苏,海外市场的贡献巨大。

粉丝年龄上升后的举措

高达一直是南梦宫控股的主力业务,但从播出开始已经过去40年,粉丝群体的年龄也越来越大。在这种情况下,欧美成为有潜力的新市场。

虽然上映时期尚未确定,但南梦宫正在与美国传奇影业共同制作电视动画《机动战士高达》系列的真人版电影。

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巨型“高达”模型的亮灯仪式在日本东京举行。(新华社)

这是首次拍摄高达的真人版电影,在欧美存在增长空间。该公司将以好莱坞电影为入口,让人们了解高达,推动相关商品的销售。

负责高达版权管理的日本创通公司常务董事田村烈表示,“高达的粉丝群体有6成是20-40多岁的男性,与棒球粉丝群体重合。去年约有2550万人走进国内的棒球场。我们希望(结合棒球)积极宣传高达。”

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